Der Erfolg ist das Kind der Keckheit.
Strategie trifft Story. Struktur trifft Stil.
Als Kommunikationsarchitekt und Marketingstratege denke ich Marken ganzheitlich – von der Positionierung bis zur Botschaft, von der Zielgruppe bis zum Touchpoint.
Im Marketing analysiere ich Märkte, entwickle strategische Roadmaps und identifiziere Potenziale für Wachstum und Relevanz. Dabei geht es um Zielgruppen, Angebote, Pricing, Vertriebskanäle – kurz: um Substanz, Richtung und Wirkung.
In der Marketing-Kommunikation übersetze ich diese Strategien in klare, kreative und konsistente Botschaften. Ich gestalte Kommunikation, die Aufmerksamkeit gewinnt, Vertrauen aufbaut und Beziehungen stärkt – digital, analog, direkt.
Mein Ziel: Markenführung mit Haltung. Kommunikation mit Konzept. Wirkung, die bleibt.
Vita | Lebenslauf
| 1982 | Abitur am Ernst-Mach-Gymnasium Haar |
| 1982 – 1984 | Studium der Volkswirtschaftslehre an der LMU in München |
| 1985 – 1990 | Angesteller BMW AG, München und Stuttgart als Projektleiter Sponsoring und als Delegierter Handelsmarketing |
| 1985 – 1987 | Studium an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing mit Abschluß Kommunikationswirt BAW |
| 1990 – 1993 | Geschäftsführer der Live! Marketing GmbH Eventagentur in München |
| 1993 – 1998 | Etatdirektor bei der AGW Werbeagentur, München |
| 1994 – 1998 | Etat-Direktor bei der Sportive Werbeagentur, Martinsried bei München |
| 1999 – 2002 | Etatdirektor bei der b.a.s. Werbeagentur, München; Sales & Marketing Direktor bei deren Tochter econe AG, München & Neu-Isenburg |
| seit 1992 | Geschäftsführender Komplementär der keck. KG | www.keck-kg.de |
| 2018-2025 | Präsident German Mittelstand e.V. – Netzwerk. Business. Club. | www.german-mittelstand.network |
| seit 12/2024 | Geschäftsführer Liberaler Mittelstand Bayern e.V. | www.liberaler-mittelstand-bayern.de |
| seit 4/2025 | Generalsekretär German Mittelstand e.V. – Netzwerk. Business. Club. | www.german-mittelstand.network |
Expertise | Skills
Angebot | Portfolio
Portfolio – Marketing & Strategie
Markenanalyse & Positionierung
• Zielgruppen- und Wettbewerbsanalysen
• Markenidentität und Markenwerte definieren
• USP-Entwicklung und Markenarchitektur
Marketingstrategie & Planung
• Entwicklung ganzheitlicher Marketingstrategien
• Go-to-Market-Konzepte
• Zielgerichtete Maßnahmenplanung (offline & online)
Markenführung & Beratung
• Sparring und strategische Beratung auf C-Level
• Marken-Relaunches und Repositionierungen
• Begleitung in Change- und Wachstumsphasen
Portfolio – Marketing-Kommunikation
Kommunikationskonzepte & Kampagnen
• Entwicklung crossmedialer Kommunikationsstrategien
• Kampagnenplanung und Storyline-Entwicklung
• Launch-Kommunikation für Produkte, Marken oder Events
Content & Copywriting
• Entwicklung von Claims, Slogans, Key Messages
• Text für Websites, Broschüren, Social Media, Newsletter
• Redaktionspläne, Storytelling und Corporate Language
Kanalstrategie & Umsetzung
• Auswahl und Planung der passenden Kommunikationskanäle
• Steuerung von Design, Produktion und Umsetzung
• Projektmanagement in Zusammenarbeit mit Agenturen und Dienstleistern
Engagement | Eherenamt
| seit 1998 | Mitglied bei FDP – Freie Demokraten Deutschlands |
| seit 2011 | Mitglied bei Amnesty International, München |
| seit 2011 | Mitglied des Vorstand Corso Leopold e.V., München |
| seit 2013 | BFT Bürger für Freiheit & Toleranz e.V. |
| seit 2014 | Mitglied des Kuratoriums OWWF – Ost-West Wirtschaftsforum e.V., München |
| 2016 bis 2017 | Gründungsmitglied & Vizepräsident Isarnetzwerk e.V. |
| 2016 bis 2018 | Mitglied BdS – Bund der Selbständigen – Gewerbeverband Bayern e. V. |
| seit 2016 | Fördermitglied Freiwillige Feuerwehr Oberföhring |
| seit 2016 | Mitglied LOAD e.V. – Netzpolitik für Freiheit mit Verantwortung |
| 2017 bis 2023 | Mitglied VGSD – Verband der Gründer und Selbstständigen Deutschland e.V. |
| seit 2018 | Mitglied mib – Mittelstand in Bayern e.V. |
| seit 2018 | Mitglied LiSL – Liberale Schwulen und Lesben e.V. |
| seit 2022 | Generalsekretär Bund der Selbständigen Deutschland e.V. |
| seit 2022 | Vorsitzender des Corso Leopold e.V. |
Lehrtätigkeiten:
| 1999 – 2015 | Dozent an der BAW – Bayerische Akademie für Werbung & Marketing |
| seit 2010 | Dozent an der IHK Akademie München |
Interessen & Hobbies:
Floki (unser Hund), Menschen, Politik, Rudern dahoam, Musik, Apple, Hörbücher, Bloggen und Reisen mit unserem Wohnmobil Perky.
Zertifikate | Auszeichnungen
- Kommunikationswirt BAW
- Qualified Expert GM Consulting